FILA e Burger King ® figuram uma colaboração sem precedentes inspirada nos estilos de vida urbanos que ambas as marcas partilham. No centro da criação da coleção está o elemento fogo, pois mudou a história do mundo e a história do fast food globalmente: quando o BK nasceu, trouxe a sua maior vantagem competitiva com o seu sabor único ao grelhar as carnes na brasa, o que garante ainda mais sabor aos seus sanduíches. Esta cooperação é um passo importante porque representa a introdução da FILA no mundo do fast food, e a primeira incursão do Burger King ® no mundo da moda.
A estreia de BK na passarela se dá através do conceito “grelhado no fogo”, parte de uma colaboração inédita na história da marca no Brasil e que apresenta peças que refletem o espírito de inovação caraterística do Burger King ® e capturaram a essência única da FILA., que por sua vez é conhecida pela sua influência na cultura streetwear e pela sua herança multidesportiva. O protagonista da colaboração é o tênis FX-33. Inspirado nos tênis de basquete, o cabedal estruturado em microfibra premium com apliques e detalhes costurados garante autenticidade.
Com formato mid-cut, o novo produto vem em uma mistura da paleta tradicional do Burger King ® (cor-de-laranja e marron) e clássicas cores off-white da FILA. Outro ponto forte é a etiqueta tazo nos cadarços, que destaca a originalidade dos detalhes em couro rachado e a textura que simula o grelhado de uma rede de fast food. Além disso, o tênis é equipado com uma bandeira removível que permite personalizar o modelo. A coleção também inclui chapéu, bucket hat, meias e bolsa tiracolo (com logo personalizado) inspirada na famosa ‘ carne grelhada ‘ do Burger King ®.
“Estamos muito entusiasmados com o lançamento da parceria FILA x Burger King ® e acredito que seja um dos eventos mais emocionantes dos últimos tempos. Conseguimos unir, de forma criativa e original, duas marcas icônicas e desenvolver produtos exclusivos que combinam elementos característicos de duas grandes histórias”, comenta Adriana Magalhães David, head de Marketing da FILA Brasil.
A campanha foi criada pela agência DAVID e traz o conceito do fogo em uma narrativa na qual um personagem busca, através de novos experimentos, transformar o icônico Whopper do Burger King® em uma coleção exclusiva. Depois de muito estudo que expõe o sanduíche a uma temperatura altíssima, o resultado é surpreendente: a criação do sneaker FX-33.
Conhecidos pela realização de collabs relacionadas ao mundo do entretenimento, como a parceria com Barbie e Stranger Things e Netflix, por exemplo, o Burger King® no Brasil participa, pela primeira vez, em uma colaboração com uma marca ligada à moda. Incluindo o elemento fogo, tão presente em seus sanduíches, a collab objetiva que os clientes de ambas as marcas literalmente vivam – e vistam – essa experiência.
“Conseguimos traduzir o fogo do BK, de forma divertida e cheia de estilo, em cada detalhe da coleção que desenvolvemos junto com a FILA. Queremos continuar surpreendendo nossos consumidores de forma criativa, levando nossa marca para o coração do público jovem. Trabalhar com collabs já é uma marca registrada de BK, mas os produtos desenvolvidos com FILA com certeza vão surpreender ainda mais os nossos clientes”, afirma Juliana Cury, vice-presidente de marketing e vendas da ZAMP, máster franqueada das marcas Burger King® e Popeyes® no Brasil.
Com preços entre R$59,99 e R$599,99, a collab FILA x Burger King® une a paixão pela moda esportiva da FILA com o sabor único do Burger King® e estará disponível para venda a partir do dia 18 de outubro no fila.com.br, na loja oficial da marca no BarraShopping e na Artwalk.
Confira o vídeo do lançamento:
